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​2016北京電視節特別報導之五

​2016北京電視節特別報導之五

新舊媒體交錯融合 電視劇產業化革新突圍

平臺與通路電視劇發展關鍵核心

文/辛澎祥

 2016年的大陸電視劇產業, IP過熱階段生產的浮躁作品與潛心製作的精品良心劇作兩者並存,一方面,產業開始在IP改編方面理性降溫;另一方面,資本市場的過熱追逐現狀依舊。網路劇在視頻網站付費模式獲得成功後,似乎尋找到了新的獲利模式;傳統電視劇則在政策調控下,努力嘗試以周播劇和獨播劇等方式突圍,2016年已過半,從目前市場情況預測,今年電視劇總體數量未見回落,但顯然產業面臨更深層次的改革,北京電視節活動期間,處處可見電視劇產業生計起落的討論話題,值得關切與重視。

由廣電影視聯盟主辦、優酷網、影視獨舌協辦的「劇向何方-2016」產業高峰論壇,在第十四屆中國國際廣播影視博覽會-中國國際影視節目展期間舉辦。本次論壇以「在新老媒體此消彼長的市場環境下,製作業應何去何從?」為主題 ,討論了電視劇製作產業的現狀與會未來。

中國國家新聞出版廣電總局領導,廣電影視聯盟理事長王衛平、中國電視劇製作產業協會會長尤小剛、中國電視劇製作產業協會秘書長王鵬舉、浙江衛視總編室主任陶燕、合一集團高級副總裁朱向陽、樂視影視互聯副總裁何風雲、慈文傳媒集團董事長馬中駿、檸萌影業總裁蘇曉、著名導演劉江、著名編劇史航等業界領軍人物,出席了論壇並做精彩演講,共有200多位人士參與論壇共襄盛舉。

電視劇產業何時走出調整期

自2014年以來,中國電視劇團產業進入轉型期,看不懂的現象紛至遝來,令人困惑的事情此消彼長,文化產業最具核心價值與關鍵作用的內容提供者們該如何發展?成為眾人最關心的問題。在傳統媒體與會新媒體的勢力交替間,製作人該何去何從?面對平臺與通路的變化,提供內容者能否從容應對於?從業者應該力挺傳統媒體,幫助他們渡過難關,還是順應科技發展潮流,放棄傳統媒體?這些問題,都是傳媒娛樂業從業人員最關心的問題。

在這種大背景下,為了明確行業走勢,幫助內容製作者看清趨勢、明確方向、準確定位、調整戰略,廣電影視聯盟主辦了此次論壇。主持人李星文表示,目前市場遭遇了「冰火兩重天」:一邊是交易會市場遇冷,一邊是居高不下的精品劇出現;一邊是演員價格高帶來的生產結構不合理,一邊是資本熱錢湧入和大IP的“虛火”;一邊是廣告大幅下滑衛視平臺購劇壓力陡增,一邊是視頻網站試水付費模式的初見到效。產業面臨很多問題,對內容提供者來說,最關鍵的核心問題無疑是平臺與通路。

面對現在的IP熱,剛剛嘗試了網路自製劇《乾隆秘史》的中國電視劇製作產業協會會長的導演尤小剛指出,目前該行業的原創水準在下降,他對從業者的建議是:行業的導演、製片人、編劇要保持清醒的頭腦,不能存在「賺一票」的短視思維,至於談及粉絲經濟和「小鮮肉」演員的高片酬,他認為未來一定會調整。

此外,與會嘉賓們還對電視劇產業中存在的收視率對賭、收視率污染等問題發表了各自看法,大家一致認為內容製作產業必須抵制不良風氣,堅持內容為王,才能使得產業步入健康、良性的發展道路。

新老媒體此消彼長製作業應如何應對

在媒體產業發展的大背景下,從業者該以何種姿態擁抱新媒體,可能是每個從業者都會面臨的抉擇。

 此次高峰論壇分為演講和圓桌論壇兩部分舉行,每位元嘉賓首先上臺對論壇主題進行5分鐘發言;之後是圍繞主持人提出的四個焦點問問題展開討論,「我們是該力挺傳統媒體,幫他們渡過難關,還只是將新媒體作為一種延伸?抑或到了我們下定決心放棄傳統媒體的時刻,順應科技發展規律,迅速調整產品與新媒體的對接方式?或是將新老傳媒視為共贏互補的兩翼,側重其一、另一翼則作為補充?甚至在商言商,無需長遠戰略,誰給錢就跟誰玩?”這些尖銳的產業問題,現場嘉賓都給出了令人信服的回答。

持平而論,在今天的市場環境中,也許條條道路通羅馬,各有各的存在道理,但無論市場如何變化,有一種法則是不變的,也是被市場實踐反覆證明過的,那就是:任何一種傳媒通路和平臺,都是有意無意中被內容提供者搭建起來的,都是被產品塑造出來源,既然如此,內容提供者在與媒體的互動關係中,對媒體的主動作為,對媒體的戰略培育,便顯得至關係重要。

面對電視劇如此激烈的競爭態勢,從業人員看得清比走得快更重要,因為走得對才能夠走得遠。此次「劇向何方-2016」產業高峰論壇,從產業高度為眾人答疑解惑,指明了產業的發展方向。從大陸電視劇的產業化與規模化的態勢來看,兩岸電視劇的融合與製作,似乎也面臨了跨越性的合作模式與規範,在多變的時空環境下,兩岸合拍劇的正向發展是一條平穩可行的路徑,兩岸電視劇產業化的經濟、創意與人才的合作,也將電視劇的發展朝向新的領域,值得堅持與推展,以建構兩岸電視劇發展新的里程碑。    (本文作者辛澎祥為大媒體娛樂文創&產業平臺總編輯)

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