【記者 逯小兵/採訪報導】

新北市農會投入農產直播6年，導入專業直播系統平台優化流程，並培訓員工擔任直播主，讓消費者直購全臺各地農產，累計超過600場直播並締造2億2千萬的輝煌業績，日前獲2023第9屆科技農企業菁創獎「科技應用類」獎項，也是歷屆唯一獲獎農會。29日新北市農會在新北市政府市政會議與市長侯友宜分享榮耀，市長侯友宜肯定農會的創新及努力，更期許透過多元方式持續推廣優質農產。

新北市為全臺最大消費地，新北市農會為了將各地農會農友的農產，引薦給都會區的消費者，拉近生產地與消費者的距離，透過台北希望廣場辦理全臺農產展售會，並開拓線上通路經營電商。在新冠疫情爆發時，新北市農業局推動「零接觸經濟」農產行銷，農會全力投入農產直播，當年度營業額就創下超過6千萬，讓農會看到線上直播的商機。

疫情解封後，因消費者採購大量物資的需求減少，不用宅在家，農會將農產改為小包裝販售，並導入專業直播系統優化流程，推出「直播易利購」，讓消費者直接線上「+1」訂購，除了宅配到家也能到新北市各農會超市及辦事處據點取貨，讓消費者到離家最近的實體通路取貨，省下宅配運費，擄獲眾多消費者的心。

新北市農會總幹事楊棟樑表示，「協助產地及農民推廣在地農產品，是農會存在的價值與使命。」新北市農會秉持這樣的精神，一路的創新及改革，為讓直播的效益持續，農會培訓員工擔任銷售直播主，不惜成本打造百萬直播間提升直播品質，也努力積極「養粉」，更「寵粉」定期辦理抽好康活動、表揚訂購量最高的年度冠軍粉絲，讓粉絲持續黏著關注直播以增加農產銷售。

另外，也持續拓展取貨點，除北北基桃外54個農會超市取貨點外，5月底更將加入新竹縣市各農會，預計可再增加10個取貨點，取貨點也有實體銷售功能，線上線下共同推廣全臺優質農產，服務更多消費者。農產直播效益持續成長，在先前南部高麗菜盛產時，一個直播檔期(5天)，可以賣掉20噸高麗菜，幫忙農民解決產銷壓力，對照實體通路超市每天銷售約30公斤，幾乎要4個月才能達成這樣的銷售。直播過後，各農會的取貨點也能服務消費者，延續直播產品，將農產銷售從線上延伸到線下消費。

新北市長侯友宜表示，新北市身為全台最大消費地，市府積極拓展多元通路協助農產銷售，如建立26處新北小農鮮鋪、19處希望市集等，並結合各農會據點推廣農特產品，近年來各農會更也積極發展電商平台，或以直播、Line群組、fb粉絲團推動農產行銷，發揮消費力量，幫助更多農漁民，一起支持臺灣農業。

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