​2016北京電視節特別報導之五

新舊媒體交錯融合　電視劇產業化革新突圍

平臺與通路電視劇發展關鍵核心

文／辛澎祥

　2016年的大陸電視劇產業， IP過熱階段生產的浮躁作品與潛心製作的精品良心劇作兩者並存，一方面，產業開始在IP改編方面理性降溫；另一方面，資本市場的過熱追逐現狀依舊。網路劇在視頻網站付費模式獲得成功後，似乎尋找到了新的獲利模式；傳統電視劇則在政策調控下，努力嘗試以周播劇和獨播劇等方式突圍，2016年已過半，從目前市場情況預測，今年電視劇總體數量未見回落，但顯然產業面臨更深層次的改革，北京電視節活動期間，處處可見電視劇產業生計起落的討論話題，值得關切與重視。

由廣電影視聯盟主辦、優酷網、影視獨舌協辦的「劇向何方－2016」產業高峰論壇，在第十四屆中國國際廣播影視博覽會－中國國際影視節目展期間舉辦。本次論壇以「在新老媒體此消彼長的市場環境下，製作業應何去何從？」為主題 ，討論了電視劇製作產業的現狀與會未來。

中國國家新聞出版廣電總局領導，廣電影視聯盟理事長王衛平、中國電視劇製作產業協會會長尤小剛、中國電視劇製作產業協會秘書長王鵬舉、浙江衛視總編室主任陶燕、合一集團高級副總裁朱向陽、樂視影視互聯副總裁何風雲、慈文傳媒集團董事長馬中駿、檸萌影業總裁蘇曉、著名導演劉江、著名編劇史航等業界領軍人物，出席了論壇並做精彩演講，共有200多位人士參與論壇共襄盛舉。

電視劇產業何時走出調整期

自2014年以來，中國電視劇團產業進入轉型期，看不懂的現象紛至遝來，令人困惑的事情此消彼長，文化產業最具核心價值與關鍵作用的內容提供者們該如何發展？成為眾人最關心的問題。在傳統媒體與會新媒體的勢力交替間，製作人該何去何從？面對平臺與通路的變化，提供內容者能否從容應對於？從業者應該力挺傳統媒體，幫助他們渡過難關，還是順應科技發展潮流，放棄傳統媒體？這些問題，都是傳媒娛樂業從業人員最關心的問題。

在這種大背景下，為了明確行業走勢，幫助內容製作者看清趨勢、明確方向、準確定位、調整戰略，廣電影視聯盟主辦了此次論壇。主持人李星文表示，目前市場遭遇了「冰火兩重天」：一邊是交易會市場遇冷，一邊是居高不下的精品劇出現；一邊是演員價格高帶來的生產結構不合理，一邊是資本熱錢湧入和大IP的“虛火”；一邊是廣告大幅下滑衛視平臺購劇壓力陡增，一邊是視頻網站試水付費模式的初見到效。產業面臨很多問題，對內容提供者來說，最關鍵的核心問題無疑是平臺與通路。

面對現在的IP熱，剛剛嘗試了網路自製劇《乾隆秘史》的中國電視劇製作產業協會會長的導演尤小剛指出，目前該行業的原創水準在下降，他對從業者的建議是：行業的導演、製片人、編劇要保持清醒的頭腦，不能存在「賺一票」的短視思維，至於談及粉絲經濟和「小鮮肉」演員的高片酬，他認為未來一定會調整。

此外，與會嘉賓們還對電視劇產業中存在的收視率對賭、收視率污染等問題發表了各自看法，大家一致認為內容製作產業必須抵制不良風氣，堅持內容為王，才能使得產業步入健康、良性的發展道路。

新老媒體此消彼長製作業應如何應對

在媒體產業發展的大背景下，從業者該以何種姿態擁抱新媒體，可能是每個從業者都會面臨的抉擇。

　此次高峰論壇分為演講和圓桌論壇兩部分舉行，每位元嘉賓首先上臺對論壇主題進行5分鐘發言；之後是圍繞主持人提出的四個焦點問問題展開討論，「我們是該力挺傳統媒體，幫他們渡過難關，還只是將新媒體作為一種延伸？抑或到了我們下定決心放棄傳統媒體的時刻，順應科技發展規律，迅速調整產品與新媒體的對接方式？或是將新老傳媒視為共贏互補的兩翼，側重其一、另一翼則作為補充？甚至在商言商，無需長遠戰略，誰給錢就跟誰玩？”這些尖銳的產業問題，現場嘉賓都給出了令人信服的回答。

持平而論，在今天的市場環境中，也許條條道路通羅馬，各有各的存在道理，但無論市場如何變化，有一種法則是不變的，也是被市場實踐反覆證明過的，那就是：任何一種傳媒通路和平臺，都是有意無意中被內容提供者搭建起來的，都是被產品塑造出來源，既然如此，內容提供者在與媒體的互動關係中，對媒體的主動作為，對媒體的戰略培育，便顯得至關係重要。

面對電視劇如此激烈的競爭態勢，從業人員看得清比走得快更重要，因為走得對才能夠走得遠。此次「劇向何方－2016」產業高峰論壇，從產業高度為眾人答疑解惑，指明了產業的發展方向。從大陸電視劇的產業化與規模化的態勢來看，兩岸電視劇的融合與製作，似乎也面臨了跨越性的合作模式與規範，在多變的時空環境下，兩岸合拍劇的正向發展是一條平穩可行的路徑，兩岸電視劇產業化的經濟、創意與人才的合作，也將電視劇的發展朝向新的領域，值得堅持與推展，以建構兩岸電視劇發展新的里程碑。    （本文作者辛澎祥為大媒體娛樂文創＆產業平臺總編輯）

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