國際電視產業論壇 聚焦媒體市場發展 傳統電視殺出重圍 台港日電視業者跨國合作效益可期

【記者 辛澎祥/採訪報導】

由文化部主辦,黑劍電視製作公司所承辦的台北電視節目媒合與創投會,今天上午舉行一場備受影視業界高度關注的國際電視產業論壇,主軸從媒體全球化策略做導引。在台灣、日本與香港代表性業者的交鋒對談下,呈現不同的產業結構,受到新媒體崛起與OTT市場的全球風潮衝擊,傳統電視台如何在紛亂嚴峻市場打開一條生路並迎合國際化的發展策略,多元觀點受到與會者高度重視,討論議題亦符合現狀情勢,成為業界關注的焦點,場面十分熱絡。

▲身兼黑劍電視製作公司總經理的旺旺中時媒體集團副總裁潘祖蔭(左)與日本電視台副總經理十川淳為推動台日合製電視劇投注極大心力。(記者 辛澎祥/攝)

這場國際電視產業論壇的主題及主講人,都頗具意義與來頭,從節目授權、跨國合製、海外頻道到網路無國界的現實面,媒體在海外市場的下一步棋更具挑戰性。主持這場論壇的學者是台經院研二所所長張健一,他認為在新媒體崛起所帶來的網路普及與行動裝置工具的全面性使用,造成市場的重大變化,在全球化發展策略上更需做調整與修正,好的內容才有市場發展機會,也才能在傳統電視台的運營困境中找到解套方案,國際化的發展才更具競爭籌碼。

▲出席國際電視產業論壇的主講人分別是TVB節目與製作部副總杜之克(左起)、日本電視台海外事業推進室室長十川淳、三立電視台節目部副總王淑娟與台經院研二所所長張健一合影留念。(記者 辛澎祥/攝)

與會的三位主講人分別是三立電視台節目部副總經理王淑娟、日本電視台海外事業推進室室長十川淳,以及香港TVB節目與製作部副總經理杜之克,他們分別從各自的媒體運營的過程與現行的產業變局所因應的市場策略,提出不同的見解,也在國際化合作與節目授權的策略手段上提出具體陳述與建言,在新媒體全面發展所帶來的市場衝擊也採取主動的回應與反制。

▲三立電視台節目部副總王淑娟強調內容為王,跨國授權行銷為重要發展手段。(記者 辛澎祥/攝)

三立電視節目部副總經理王淑娟表示,她在三立服務至今19年,深感內容為王的關鍵性,在OTT時代來臨之際,內容產製在網路世界更具發展效益,在韓劇韓綜與陸劇陸綜的強勢登台情況下,透過資源整合、創意開發與跨國合作等手段,市場競爭力可大幅提昇。王淑娟說,傳統電視台要跳脫過去節目授權的模式,用合作與夥伴關係做內容產製,做到以內容為核心的電視台,藉以延伸出內容發展的最大效益。

媒體經營經驗豐富的日本電視台海外事業推進室室長十川淳認為,受到新媒體的市場衝擊,日本電視台的普遍收視率都有明顯下降的趨勢,在個人使用手機或平板收視節目的風潮下,新媒體廣告營業額也正式超越電視台,國際合作與授權行銷就成為傳統電視台極具關鍵性的發展策略。十川淳說,受到文化差異與語言隔閡的影響,日本電視節目與國際合作行效的方式也是必走之路,但目前效益有限,尤其與中國大陸的合作更是阻礙受限,有待突破,但與中天電視合資成立的黑劍電視製作,已經進行電視劇的拍攝製作與播出,由於效益可期,口碑不斷,是未來繼續合作發展的重點。

▲日本電視台海外事業推進室室長十川淳,對跨國合作的經驗豐富而難忘。(記者 辛澎祥/攝)

香港TVB節目與製作部副總經理杜之克則指出,TVB每年要拍攝23部連續劇,但都是用工業化操作的手法投入製作,在新媒體與OTT進入市場之後,TVB的國際化合作與行銷也就更具全面性推進,目前尋找資金與提昇節目產製是最重要的策略,在國際化潮流下,以亞洲地區及全球華文市場的合作與節目行銷,將成為未來重要的發展策略,在與中國大陸定製與同步製播的作法上,TVB的製作經驗與信譽也將扮演主導性角色。

▲香港TVB節目與製作部副總杜之克,對於爭取資金的合拍是電視台運營的極大關鍵。(記者 辛澎祥/攝)

與會主講人都強調傳統電視在未來發展上所採取的主動態勢就是以內容為標竿,國際合作與行銷上要保持彈性與機動,在網路劇、網路綜藝逐步佔據市場的同時,適時調整策略,迎合市場的轉變,強化節目產製競爭力,打開新市場授權路徑,將是擁有產業競爭籌碼的重要手段。新媒體時代來臨,媒體無法置身事外,迎合潮流,強化實力,資源整合,全面出擊,將是未來確保媒體產業發展的重要策略。承辦論壇的黑劍電視製作公司傾全力挹注資源人脈,讓論壇的議題觀點聚焦呈現與效益擴散,都邁入新的境界。

▲出席國際電視產業論壇的各國電視專家齊聚一堂,觀點創新而備受關注。(記者 辛澎祥/攝)

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