【記者 辛澎祥/採訪報導】

電視購物在多元消費的市場現況下，已呈現新的內涵與面貌。在傳統電視購物的行銷受到消費族群的多樣選擇汰換下，也因購物節目與商品的差異性而出現新的調整與挑戰。位居電視購物龍頭的東森購物，也在因應市場的變化下，做了新的改變與調整，將傳統的地方歌唱節目結合購物型態與手法，整合成【34歡樂購】節目，開播至今未及一個月，已成為東森購物台的指標性節目，新型態與節目創新走向與內容，將成為東森購物重要出擊的主力，在市場引起高度關注。

據【34歡樂購】節目首席顧問王逸宏表示，推出東森購物台這個新型態購物節目，主要是提供給觀眾不同視野的佐證，同時也要爭取購物族群的回流，並因為節目型態的調整，而讓銀髮族群的觀眾有個可以依賴投入的標地。在這樣的目標前提下，東森購物台大力主打的消費族群收看與選購商品之行為，更可看到節目特殊設計的企圖與質感，備受消費者的青睞。

【34歡樂購】節目是由歌唱與購物兩個區塊所組成，具歌唱水準與明星架勢的阿誠與紫玲，則在節目中演唱國語與台語老歌，節目也接受觀眾Call in點歌，讓身懷絕技的阿誠和紫玲疲於應付，因為觀眾點歌的熱情讓他們無法停止服務的唱下去。

阿誠與紫玲的過人音樂才華，讓節目的收視率攀升，連帶的也讓購物消費數字出現新的曲線。節目中除了歌唱娛人之外，也會安排購物的橋段，透過購物節目主持人與廠商代表的陳述與行效，讓購物節目內容更加生動，也呈現購物節目難得一見的質感，相當受到好評與推崇。

資深節目顧問王逸宏強調，他希望透過這個新型態節目打開市場通路，也能夠抓住銀髮族的觀眾族群一個可以依賴的標地，提昇購物節目的收視質感與品味，在電視購物市場激烈競爭下，新型態購物節目必然會出現新的收視格局，也是東森購物轉型並以市場為收視考量的重要依據。

電視購物的產業發展現況已因網路競爭的市場侵蝕下出現營運受制的影響，但電視購物仍一本初衷的逐步發展策略，也穩固了電視購物的基本效益，讓東森購物的行銷價值無限提昇，節目翻新與挹注多元因素題材，爭取既定收視族群的延伸銀髮觀眾，拉大傳播效益，讓東森購物取於不敗之地，【34歡樂購】扮演領頭羊角色，也備受關注。【34歡樂購】節目每周一至周五下午四時至六時於東森購物34台播出，也是東森購物台趙世亨董事長大力支持的指標性節目。