短視頻 影視音市場成主流 ET today投資im短影 大舉搶攻新媒體及數位廣告商機

【記者 辛澎祥/採訪報導】

就在新媒體發展席捲全球影視音市場之際,以互聯網為基礎架構的短視頻,也在移動智能終端用戶的激增,推升了短視頻影音的巨量呈現,在便利、隨手可得與零碎時間填補運用的特性下,讓段視頻大行其道,躍為主流,各家媒體集團也相繼投入重金與跨界資源,進行短視頻媒介的運營,從娛樂到企業視覺,乃至生活集錦片段,讓消費大眾從短視頻中看到社會萬象,也讓企業維運找到了新的發表平台。短視頻已成為新興訊息發表媒體標地,在融娛樂蔚為一股產業風潮之際,將使新媒體短視頻成為市場發展主軸,備受關注。

每天擁有1500萬點閱率的東森新聞雲ET today,近日投資一億元成立《秀出風采世界傳媒》,就是看準了短視頻的龐大市場,同時也計劃未來三年投資10億介入新媒體與im 短影、直播與電競領域,在新媒體影視音已產業化之規模同時,也計劃運用APP進軍短視頻影音市場,打造平台架構的同時,也要積極開發新媒體數位廣告市場,藉諸合理分潤制度,扶持相關新媒體產業,也全力擴充既有產業能量,吸納千萬以上APP影視音用戶,成為本土新媒體企業的指標,拉大及強化與同質產業的競爭優勢。

▲影視大亨王令麟總裁(右)與綜藝重磅推手王偉忠,搭檔推動短影新事業備受矚目。

從歐美日韓到中國大陸,短視頻影音節目已成為市場消費主流,其中在互聯網基礎上將短視頻發展到淋漓盡致的應屬中國大陸了。拜互聯網的發展優勢與全面發展政策效益,大陸的短視頻也呈現跨越性發展規模,與互聯網有關連性的產業,都在產業連結與整合發展的特性上發揮了具大作用。代表性的媒體巨獸騰訊、阿里巴巴、百度與旗下視頻影音品牌,都已在節目製播與流量拆分利潤的設計下,呈現質量重磅發展的局面,如百度所屬的愛奇藝、百度視頻,騰訊旗下的騰訊視頻,來勢洶洶的抖音、今日頭條、芒果視頻、土豆影音、央視視頻等,其中短視頻的發展更因得到年輕族群的支持,加上移動智能終端的手機、平板、筆電、電腦等產品運用的極大化,更讓視頻收視與製播之間建立對話的模式,也適足反應了視頻影音與短視頻的全面發展的推波助瀾,也連帶讓周邊的數位廣告、電子商務、線性智能、尖端視訊的AR/VR與節目製作等,邁向一個集體發展共同分食市場大餅的境界。

▲抖音短視頻在兩岸享有超高知名度與用戶。(照片提供/抖音視頻傳媒)
▲今日頭條的短視頻發展路俓,在大陸媒體市場掀起巨大討論話題。(圖片提供/中關村在線)

短視頻確實是左右產業走向的觀察指標,但以目前全球市場潮流的走向,短視頻影音仍然一枝獨秀地在新媒體產業中扮演無法取代的角色,當市場消費主力且掌握絕對操控智能工具在年輕人手上時,青睞短視頻影音就是擁有市場發話權的族群,也因此而造就了新媒體潮流的全球既定優勢。當生活也成為工作與社交延伸的一部份時,運用短視頻影音媒介的人際溝通與自我提昇,想見更是一個可以期待的願景,也催化了短視頻、微電影的大行其道,順勢在社會層面溝通與交流的同時,做了縝密的對應與包容,也讓短視頻的整體訴求找到了確切的傾洩管道。

東森新聞雲投入資金準備介入短視頻市場,也要在自我優勢成為台灣目前數一數二的新媒體集團定位上,展現對短視頻與數位廣告分潤設計的計劃性策略,為新媒體市場的產業動能與質量,乃至於數位廣告、節目製作與跨平台的整合優勢手法,都具有代表性的正面意義,當短視頻躍升為市場漸階主流與企業維運號召媒介時,東森新聞雲、星光雲與新媒體事業體的資源整合模式,也將在台灣、兩岸與跨境市場,寫下新的傳媒發展經驗,建構媒體轉型的新平台與核心價值,讓產業賦予樂觀期待與關注。

▲東森媒體集團總裁王令麟對娛樂與新媒體市場的競逐運營有其自己的一套手法與模式。

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