【記者 辛澎祥/採訪報導】

受到多元娛樂市場的刺激與利多政策導引，遊戲業的轉型也更加全面性，更出現了結構性變化。在中國大陸重金研發製作與IP轉換文創蔚為風潮之際，遊戲內容也在VR元素的挹注融入下，出現全新的面貌。在歷史、科幻與對戰之外，也因女性議題的關注而成長，使得今年以來的遊戲市場走向泛娛樂的產業發展面向，遊戲的IP化，以及企業運營過程的粉絲直播活動遊戲行銷的加大力度，都讓台灣遊戲本業出現質變的結果。遊戲業者整合了產業化商機，讓未來的遊戲新題材逐步邁向主流市場，成為新的發展動向，受到業界高度關注。

暑假假期中，上市櫃遊戲企業【好玩家股份有限公司】與旗下【艾鋐數位媒體公司】，辦了一場粉絲見面會【神秘信使】互動温馨活動，從遊戲延伸出的coser 互動，搭配周邊產品與實體餐廳、夾娃娃機與展場，透過直播手法將不同場景的粉絲，運用科技手段將畫面整合在一個獨立介面上，給粉絲帶來驚喜。在遊戲內容受到注意之後，未來從遊戲產品所創造的內容商機也將因為市場的多元需求而放大格局，讓外在的產業動能也隨之提升，成為粉絲玩家與遊戲商之間親密互動的標地，為遊戲發行帶來可觀的市場契機。

當直播成為企業與市場重要與廣泛的功能利器之後，遊戲商自然也在行銷過程中善加運用。艾鋐數位媒體公司總經理邵學添表示，直播已經從娛樂市場轉向商業與功能化市場，遊戲產業操作直播業務已經駕輕就熟，但在市場應用面多元發展的同時，直播更能從個性化到集團意識做了完善的設計，為了因應需求，從攝影棚到周邊設施，將專業化的直播調性與族群滲透率做結合，也從直播人物與企業商品行銷活動的不同素材，建立視訊播出的動線，讓客戶可以有更寛廣的眼界與人脈資源，也為直播業務發展奠定市場穩固基礎。

直播應用在遊戲活動中所擴散的效益頗為可觀，尤其在女性粉絲玩家對遊戲的忠誠度更超越遊戲以男性為主要訴求族群的結構時，未來遊戲市場的轉變似可預期。今年最特別的題材，不外乎是以女性向族群為訴求的遊戲，類似好玩家所代理發行的遊戲【神秘信使】，今年大幅成長，也說明了女性向議題的延伸與話題性，在產品吸引力大增的情況下，未來女性玩家與巨量粉絲的催化市場所帶來的周邊效應，也讓遊戲所衍生的直播、IP改編、影視節目、多元娛樂所呈現的泛娛樂業務更具全面性，更使得女性向遊戲的未來發展增添有力籌碼。

女性向議題的觸動與覺醒，改變了既有遊戲市場的發展脈絡與路徑，也因此而讓遊戲產業從劇本到製作，聚焦玩家口味與行銷的市場效益，遊戲商好玩家公司眼光精準，且大膽嚐試代理發行韓國遊戲品牌，終於讓粉絲真正的內心深處所期待的品牌名流傾向，得到務實一面的發揮。遊戲本身所擁有的架構與特質，很容易的被IP化商機動能所彰顯，當內容的特別與供需建立平衡劃成等線時，遊戲本身所承載的價值就具體呈現。好玩家公司董事長呂柏宏強調，當女性向議題受到矚目，粉絲的需求不會停止，對題材的接收訊息更為直接與可變性轉幻藏私時，遊戲所發展出的核心價值就落在與粉絲的溝通互動平台上，好玩家今年以來的議題操作與內容行銷都得到玩家與粉絲的認同，未來也能成為持續努力發展的目標，是企業得以靈活操作遊戲為基礎的泛娛樂事業體的重要關鍵。

遊戲本身所散播的產業商機是無可限量的，好玩家公司從節目內容規劃到研發行銷業務的推動，再結合直播工具與周邊資源的運用，讓一個遊戲在多元因素的包裝下出現不同的面貌，也順勢開發了潛在的粉絲玩家進入遊戲情境，是產業運營發展的重大突破。遊戲商將產品IP化，將動能放大提昇至泛娛樂格局，好玩家公司帶頭出擊，艾鋐直播的因勢利導，遊戲產業的結構發展備受關注，脈絡依循商機也更加值得期待。