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 2016北京電視節系列報導之一

 2016北京電視節系列報導之一
影視產業注入新元素 直播短視頻全面來襲
台網合一已成趨勢 跨界整合製作主導市場

  文/辛澎祥

    2016年北京電視節於八月二十五日假北京展覽館隆重且熱鬧舉行,來自中國各省市地方及中央電視台與製作公司數百家以及台灣、亞洲與全球主流電視台皆與會參展,提供了各類型電視節目進行市場交易與營銷,台灣影視製作業者特別組成台灣影視館進行交流,網路視頻劇、網路大電影以及直播短視頻,無疑的成為會場亮點,網台合一的市場趨勢,以及強化影視業者轉向泛娛樂及網羅原創IP的競爭籌碼,勢必將成為今年下半年的重頭戲,影視產業也將走入至一個全新發展的局面,重金挹注及跨界聯營的走向,將使影視製作業呈現大者恆大、優勝劣敗的結果,業者面臨的市場挑戰與不確定性更加嚴峻及受到關注。

今年的北京電視節活動,少了官方領導的巡場戲碼,也缺乏硬體及科技廠家的設攤,亞洲國家也僅新加坡、香港、台灣影視業者的支撐,韓國、日本素來皆以韓國、日本館的戰線整備亮相,今年則徹底缺席,是否因大陸頒佈「禁韓令」的影響,讓日、韓業者裹足不前?倒是來自俄羅斯、法國的多位製作人則在會場尋求合作機會,尤其中國國際電視總公司邀請了數十位「一帶一路」沿線國家的媒體及節目製作人出席「絲路電視」論壇,受到國際媒體的著力重視,而過往知名電視劇主角及當紅演員出席電視節直播活動,今年則少了這樣的粉絲追星的場面,已在全球及中國形成火爆熱點的VR影片與體驗,似乎也遍尋不著,毫無設攤。

雖然如此,較為大型的主流視頻商、騰訊網、優酷傳媒、搜狐網、愛奇藝、樂視網,仍在處處展現跨業結盟的力度,對於IP的收購及與電視節目製作方的雙線多網合作,顯然仍維持較大的主動態勢,犮其,對電視劇的爭取,綜藝、談話及品牌節目的合作,也同樣更為主動與全面性,網劇及網大的合作立項,也催促台網合一、視頻優先的產業合作更具規模化。

從電視節的數百攤位來看,電視劇的宣傳與呈現,仍然是各家電視台的指標,從巨型海報到各類款式宣傳小冊,無不從主創角色、大腕編導及工作團隊進行徹底的包裝,也延伸了電視劇的周邊產品進行行銷,顯然大成本大製作的電視劇,必須仰賴不同收視及販售櫥窗進行變現盈收,方有回收成本乃至獲利的可能,尤其大資金、多卡司、重包裝、強製作的電視劇,本身就代表了多倍獲利、版權套盈的指標,也使得好的IP難尋,印證高價方能取得的可能,在電視節會場被討論、交易、多螢買賣的機會遽增,也相對顯示戲劇當道、主角升天的態勢。

除了電視節設攤展出影視作品之外,主辦單位一連三天的電視節活動中,安排了多場論壇與座談會,邀請業界知名人士進行演講與對談,主題涵蓋了:電視劇何去何從、全球電視劇產業發展報告、直播與互動節目創新論壇、絲路電視國際合作高峰論壇、以及多場從紀錄片出發的市場論壇演講等,顯見電視劇與紀錄片成為今年電視劇的主軸,在廣大收視群眾與中國中央的一帶一路政策下,廣電總局推動的戲劇改造及紀錄片的文化輸入與國際合作,未來也將扮演影視產業的關鍵性催化角色。而影視產業新發展模式的直播與短視頻,受到市場的歡迎與吹捧,顯而易見地成為今年最大的話題,視頻商的高價購買原創作品,改編IP首輪播出的態勢發展已不可擋,將衝擊電視與製作生態朝向產業新的轉變方向延伸,也對廣告、電商、素人角色及資源整整合運營行銷帶來全新的創新改造,為今後的影視製作及技術如VR、AR、全5D的更新導入,奠定產業全面質變的平台基礎,亦意謂往後的電視節的舉辦形式,將出現新的變局。

(本文作者辛澎祥為大媒體娛樂文創&產業平台總編輯)
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