2016北京電視節特別報導之三

直播互動時代來臨　內容、工具、社交、盈利特性

短視頻新舞臺媒介 兩岸直播互聯網飆流量

文／辛澎祥 

     受到娛樂消費多元化、數位內容節目大行其道之正面影響，兩岸影視市場掀起一股直播互動風潮，從小型、個人隨時隨地的簡易直播，到精緻製作的大型直播節目問世，不僅為藝人、名角開闢新舞臺，也激化了娛樂新動能市場，而這種不受時空環境限制的短視頻直播節目，預料將成為今年影視業界最新的亮點與最大的賣點，直播受到的重視與發展風潮，將也會受到媒體集團的重視與資本市場的青睞，成為最有力道的娛樂利器，直播所帶來的產業驅動與激盪，也逐漸改變影視生態，對娛樂資源及文化產值的重新定義與分配，顯然更站在風頭上了。

北京電視節舉辦期間，一場「直播與互動節目創新論壇」所受到業界人士的重視，足以說明直播的趨勢與互動的可為，直播互動節目的創新與風行，也間接對娛樂元素掌握及市場競爭下另闢蹊徑的轉型思維的成功，促成素人及網紅的知名氣勢的攀升與拉抬，使直播互動節目一再翻新且欲罷不能，加上年輕族群對持有移動智慧終端工具的推波助瀾，使直播互動節目竟然威脅到視頻節目及主流電視節目的生存與競爭動線，連帶地使得廣告商與電商的投注標地也產生質變情況，使直播成為熱鬧激辯與討論話題。

北京國廣星空總裁王明軒指出，直播將是視頻媒體的頭號競爭對手，直播滿足的是人類獲取訊息的本能需求，人類獲得影像世界的資訊，隨時隨地隨意獲取訊息是最原始的生存本能，因而直播不過是人類借助網路技術手段，把更遠的資訊做傳達。因此，直播是音視頻媒體最初的存在型態，在目前影視節目製作成本降低之際，節目似乎已無必要進行預播，許多業者直接採取現場直播，並一致認為直播是人類新文化型態的起點，而且所謂高雅或高尚的文化型態，事實上也都是從低俗升級而來的。

業者認為，直播是媒體互動的基礎，直播的及時、互動、當下的特性，呈現了存在感、控制慾與樂於表現的心性，使得直播互動節目的製作、行銷與營運出現新的轉機與市場契機。直播節目製作商從內容的生產到運營再延伸到廣告挹注，形成一貫制式化作業，也建構了一種全新互動媒體的產業生態，將直播內容推進至內容的眾籌與互動的運營，最終產生廣告經營與人性付費的結果，成為市場操作機制下的一環，使直播受到市場的激勵與支持下，昂首向前，大步躍進。

某電視台老總這麼認為，直播的未來深不可測，也必然會透過資金、重組的手段來進行嚴格的規範管理，使直播節目受到一定的約製作用。然而，在市場激戰下，新媒體與傳統媒體的競爭就在於直播加上互動的內容型態，以及運營方式與獲利模式的探索和爭奪中，出現直播市場的高度競爭態勢。

一下科技聯合創始人雷濤表示，視頻是移動互聯網發展的必然結果，但視頻卻是最複雜結構與成本最高的網路媒體，而直播則是成本最低的表達媒介與方式，相較之下，視頻是互聯網最高級的表現型態，直播則是視頻演化而來的形式，可謂無限細分的短視頻，發展過程，移動視頻並非幾個產品出現就涵蓋其架構，而是整個訊息傳播產業的升級。

雷濤認為，視頻的本質就是內容、工具與社交，因為用戶對移動視頻產品的需求是多樣化的，短視頻主流產品是手機，因為手機具有消費快、傳輸易、產量大、成本低的優勢，也造成短視頻最符合移動互聯網的傳播要求，成為時下主流的傳輸媒介，一般而言，長視頻內容普遍是由專業機構產生，而短視頻內容則普遍由用戶產生，人格化內容及優質製作者是造成短視頻形成主流核心價值的關鍵。

目前，短視頻可說是事件發生的第一載體，今天絕大部份非時段新聞，都是以短視頻做為首要傳播源。短視頻在中國大陸市場是從2013年興起，2014年則快速發展，2015年則全面爆發，2016年則形成產業鏈生態，以及規格化與商業化內容，在兩岸影視內容市場形成重要經濟盈利手段與討論話題。但直播與短視頻製作，必須藉由互聯網擁有流量與社交平臺的結構，才能贏得市場的支持與信任，獲致最高的利益。

據瞭解，不少直播節目是藉由藝人進行助力慈善的公益活動，受到高度關注，而素人直播也能造就名人名角的出現，但提高直播用戶的質量水準，以乎是提高直播內容精緻度與精彩性的最佳手段，新聞透過直播傳達訴求，財經訊息經過直播來呈現盈利商機，藉由手機直播最新、立體、生動的畫面，使直播迅速成為資訊傳播與自主娛樂的第一手管道，呈現媒體與製作公司最新的報導與表現手法，使直播互動節目愈加火熱，成為目前最流行的媒體表達工具，形成娛樂及媒體市場全方位話題。

在兩岸直播全面引爆熱潮之際，影響所及，不僅是娛樂圈的藝人進行隨時隨地與隨興的現場直播，就連新聞部主播也將場景及現場環境搬到室外進行活動與採訪應用。這股熱潮也大大提升節目與現場直播秀的可看性，透過PC、平板與手機的移動智慧終端的操作，使得直播效果更加彰顯，而大型的娛樂、旅遊與公益活動也透過直播進行現場呈現，自媒體更是用直播替代傳統的上傳稿件與畫面，讓自己的隨身手機就是一個小型簡便的電視台，在經濟市場的推波助瀾下，直播將成為現階段最具討論話題也最具傳輸效益及經濟價值的工具與媒介，看準了市場發展動能與趨勢，大型媒體集團與經紀公司，紛紛進行直播裝備的採購與整裝設置，並對藝人進行直播專業的訓練。直播也讓小型媒體與新人透過直播手法包裝自己，連結目標市場，使手機與社群的連結而成為時下最具優勢的傳播方式，直播的現場與機動化、簡便與自主性，在呼應短視頻的整合資源與結構契機前提下，透過商業手法的包裝，直播勢將更加全面性，直播的熱潮將佔據影視媒體市場的版面，在每人都願意當主角的自我行銷下，未來這股直播風潮， 顯然有增無減。

（本文作者辛澎祥為大媒體娛樂文創＆產業平臺總編輯）
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