​2016北京電視節特別報導之四

​電視劇產業化　影視業大躍進

戲劇製作火車頭催化中國文化全球戰略

文／辛澎祥

　 中國大陸的電視劇發展已呈現產業化，經濟規模也逐年遽增，整個產業發展也帶動影視製作業的全面提升躍進。北京電視節期間，一場全面解讀全球電視劇產業最新現狀與發展趨勢的綜合性研究專著《劇領天下——全球電視劇產業發展報告（2016）》新聞發布會在北京展覽館召開。中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長、該書主編胡占凡、副主編張海潮、中國廣播電影電視社會組織聯合會學術委員會副主任、清華大學教授尹鴻、中國傳媒大學教授苗棣、中國廣視索福瑞媒介研究有限公司副總經理鄭維東分別就中外電視劇產業的生產創作、觀眾收視、市場運營等最新研究成果做了專題報告，受到影視及出版業界的高度重視，兩岸電視劇製作與發行業者也對未來業發展賦予樂觀期待。

整個報告有四個較為突出的特點：

一、以開闊的視野準確全面地反映中外電視劇產業的最新市場情況和發展趨勢。作為中國唯一的研究全球電視劇產業的專門著作，本書既有中國視角，又具國際視野；既研究傳統電視劇市場，又對於新興的網絡電視劇市場給予充分關照。通過準確權威的統計數據、視角獨到的深度分析及綜合評述，構建出全球電視劇產業宏觀與微觀相結合的全景圖譜，是一本開放性、時效性、權威性、實用性與可讀性兼具的高品質著作。

二、第一次對網絡電視劇的觀察與考量提升到與傳統電視劇同等重要的位置，並取得了一些很有價值、令人耳目一新的調查研究成果。例如：2015年中國當年播出電視劇的66.5%，總計262部，10013集也在通過網絡視頻媒體傳播；又如中國有8家大型視頻網站的在播劇集數均超過千部；再如，2015年網絡自製劇生產出現十分火熱的局面，產品量由上年的205部增加到379部，增幅85%等等。再加上對其他相關情況的綜合分析，本書得出了在電視和網絡媒體兩股力量的競爭與融合的背景下，中國電視劇產業進入了一個前所未有的大發展時期的結論，無論是劇目的數量還是質量、傳播的廣度與深度，用戶數量與選擇空間，以及在廣告經與相關產業開發等方面，都達到了過以無法比擬的高度，全行業充滿活力，全體民眾盡享電視劇饕餮盛宴。

三、調查統計數據全面、專業、彌足珍貴。主要統計數據都是出自政府相關部門以及獲得市場認可的調查機構，特別是一些被第一次統計歸納出來的專業數據，具有相當的實用價值和市場意義，例如中國電視劇播出總量為：電視媒體全年播出120.7萬小時，網絡媒體在播劇集10814部 ，海外發行100多個國家和地區。又如中國電視劇市場規模達到了約882億元，其中電視廣告約429億，版權收益約222億，海外銷售約5億，網絡電視劇廣告約200億元，用戶付費約25.6億元等等。

該書的第四個特點是文風比較「接地氣」，可讀性較強。通過介於學術專書、雜誌、研究報告、工具書等文本之間的富於變化的結構和生動的文字，該書將豐富的專業內容、實戰案例、研究數據儘可能轉換成生動的日常表達，讓讀者能得到更好的閱讀體驗。

中國作為世界電視劇第一生產和播出大國，2015年中國電視和網絡視頻市場共生產了電視劇773部，21546集，平均每天生產59集；電視劇占電視收視比例的30%，互聯網視頻用戶為電視劇貢獻出了高達3771.82億次的點擊量。在新的媒介生態下，電視劇在視頻市場中「中流抵柱」的作用得到了進一步突顯，因此，對電視劇市場現狀與發展趨勢的加強研究就愈發顯得重要。

《劇領天下——全球電視劇產業發展報告》為兩年一次的連續性行業研究報告，自2011年出版第一部以來，受到了業內外的廣泛好評。今年出版的是該系列報告的第三部，由中國廣播電影電視社會組織聯合會聯合北京大學、清華大學、中國傳媒大學、中央電視台、中國國際電視總公司、中國國際廣播電台、中國廣視索福瑞媒介研究有限公司等機構的50餘位一流專家學者共同研究完成，具有良好的專業品質，對於中國電視劇領域的生產、經營、管理、投資以及教學、研究人員等都具有很好的參考價值。（本文作者辛澎祥為大媒體娛樂文創＆產業平臺總編輯）

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