【記者 辛澎祥/採訪報導】

受到疫情的影響，中央各縣市地方政府都呼籲大家減少出門聚會與走春遊憩，以避免人潮聚集而讓病毒擴散危及健康，使得今年過年的宅商機大爆發，其中最火熱的就是外送餐飲、居家收視影視音串流OTT節目與線上藝術展了，在天氣普遍舒適晴朗的年節氣候下，宅經濟的爆發也說明了在常規下的市場定律將成為慣性行為，也讓不少商業活動轉趨室內與線上，帶動新一波的產業發展動線，格外受到重視。

運用線上的商業活動所帶來的活絡商機，是從去年初開始擴散的疫情而產生的因應調整的策略，外送主要是著重於生活所需而建立起的媒合機制，利用手機、平板及電腦網路等移動智能終端來收看本土及境外OTT節目，則傾向於在精神層次的需求與娛樂消費，至於線上藝術展覽及拍賣，則更是跨域、跨界及跨國的藝術欣賞記行銷活動，在線上的資訊掌握與提供下，建立了完整的資訊網絡，讓宅商機及線上行銷交易更趨火紅。

除了餐飲媒合的商業外送是當下銀貨兩訖的特色外，運用手機收看OTT節目則更加視為兼俱隱私與便利性的娛樂媒介及活動，許多大型的OTT影音業者紛紛提供了與院線同步播出新片的策略，或提供全新影片、影集、紀錄片與特別節目，以爭取更多的民眾與手機用戶得以點選新片。

而超大型的媒體集團則選擇與知名與主流電信商合作，將新節目放進MOD或影音庫中讓消費者率先選購與收看，如Netflix與中華電信合作即是一例，許多OTT業者絞盡腦汁紛紛推出好的視訊節目供民眾點選，收到消費者青睞，宅經濟正向與多元發燒，成為年節重要的市場觀察面向。

至於線上藝術展，除了台灣多家畫廊與藝術經紀拍賣公司進行藝術品的展覽之外，也透過與國際上知名藝廊及藝術中心的線上展覽與拍賣藝品最受到重視，其中香港、大陸與國際上主流城市的藝術品交易與展售，在過年期間更加如火如荼的進行，也成為今年年節假期中最大的特色。

許多知名藝術家的線上宣傳與藝品行銷，包括線上講座、藝品推廣與藝術交流活動，都在今年顯得躍躍欲試，熱鬧非凡。中國大陸的兩岸藝術交流及線上展覽辦得相當熱烈，也持續多年進行著，培養了不少收藏家與藝品經紀人，讓宅市場增添陣陣藝香味。